Фонд "Жилищное и социальное строительство Калининградской области"
Фонд жилищного и социального строительства Калининградской области был образован в декабре 1999 года при участии Правительства Калининградской области и Администрации города Калининграда.
Фонд занимается реализацией ипотечных программ и строительством жилья, выполняя функции технического заказчика и застройщика. За время работы при участии Фонда было построено и введено в эксплуатацию жилья общей площадью более 250 000 кв.м в Калининграде, а также в Гурьевске, Светлогорске и других городах региона.
Целью продвижения стало привлечение покупателей, которые интересуются квартирами от застройщика.
Для продвижения выбрали рекламные инструменты Mail.Ru. А именно сбор лидов в социальных сетях - Вконтакте и Одноклассники.
Целевую аудиторию разделили на два сегмента:
1. Молодые люди с семьей и детьми, которым интересно приобрести жилье по программе "Семейная ипотека" - площадка сбора Вконтакте.
2. Более взрослое поколение, работающее в бюджетных организациях, которые могут приобрести квартиру по льготным программам - площадка сбора Одноклассники.
После сбора первых данных рекламной кампании, решили сузить аудиторию. Отключили рекламу в Вконтакте, т.к. молодая аудитория плохо реагировала на рекламу и переходов и лидов за первые несколько дней было немного и обходились они дороже среднего. В Одноклассниках оставили только женщин, потому что только они заполняли форму для обратной связи.
Данные рекламной кампании:
Показы - 40 783
Охват пользователей - 26 895 (+ 13 261 бесплатный охват)
Заявки - 9
Итого средняя цена заявки 1 733 рубля.
