Яндекс персонализировал поиск. Чем это грозит продвижению?

“Яндекс” представил новый поисковый алгоритм, который усилит персонализацию  поиска. С 12 декабря все мы видим собственную поисковую выдачу. Теперь приоритет отдается тем сайтам, которые уже есть в истории поиска пользователя по соответствующей тематике.

Что это значит?

Допустим, кто-то периодически ищет информацию о ламинате и паркетной доске на конкретных сайтах. Соответственно, эти сайты попадут в индивидуальный пользовательский ТОП. А другие ресурсы у конкретного человека будут пессимизированы, т.е. “задвинуты” чуть дальше.

После таких нововведений Яндекса и Гугла (западный поисковик персонализировал поиск еще раньше) ситуация на рынке продвижения изменилась окончательно и бесповоротно. Теперь нельзя гарантировать абсолютные результаты, такие как попадание в ТОП-10. Просто потому, что у каждого пользователя ТОП будет свой.

Но ведь некоторые специалисты по seo-продвижению гарантируют топ и сейчас! Значит они, мягко говоря, лукавят. Оставим это на их совести :)

Кстати, все вышесказанное не касается контекстной рекламы. Объявления, по-прежнему показываются, в зависимости от запросов пользователя поисковой системы.

Что теперь делать рекламодателям?

Во-первых, не паниковать и продолжать работать! Ничего очень страшного не произошло и конец света пока тоже не случился :)

Стоит обратить внимание не только на позиции своего сайта в ТОПе, но и на целевой трафик с поисковиков, то есть тот поток посетителей сайта, которые приходят именно с Яндекса (или Гугла).

Первая задача продвижения - именно целевой трафик, рост количества посетителей сайта с продвигаемых запросов. Тех посетителей, которые потенциально станут вашими клиентами.

Во-вторых, стоит расширять список ключевиков, которые в первую очередь дают  именно целевой трафик, а не позицию.

Во-третьих, нужно “бороться” за топовые позиции в поисковой выдаче для людей, чей интерес еще не сформирован - тех, кто еще не искал информацию по вашей теме. Ну или тех, кто отключил персонализацию поиска в настройках.

Как это сделать? Старый добрый пиар вам в помощь! Пишите статьи, размещайте на популярных порталах, провоцируйте спрос! Тогда именно вас начнут искать и ... находить!

Удачи вам в продвижении и больше целевого трафика!

19.12.2012