Паспорт стандартов — основной документ по фирстилю компании

Паспорт стандартов (Guideline) - это технический документ, предназначенный для отдела маркетинга, работы с рекламными агентствами и типографиями. В этом отличие паспорта стандартов от брендбука, который содержит описание ценностей бренда. Паспорт стандартов чаще всего используется дизайнерами, чтобы корректно использовать фирменный стиль организации (предприятия).

Паспорт стандартов содержит все элементы фирменного стиля и способы их использования.

Элементы фирменного стиля

У каждой организации свои элементы фирменного стиля. Большие компании могут позволить себе паспорт стандартов, содержащий все элементы:

  • логотип, товарный знак;
  • набор используемых шрифтов;
  • цвета, сочетание цветов;
  • визитная карточка;
  • печатный бланк;
  • бланк электронного сообщения;
  • печать для фирмы с логотипом;
  • слоган (девиз);
  • папки;
  • пакеты;
  • буклеты;
  • брошюры;
  • плакаты;
  • календари;
  • открытки;
  • наклейки;
  • грамоты;
  • бейдж;
  • флаг;
  • CD;
  • прайс-листы;
  • сувенирную продукцию;
  • упаковку (упаковочная бумага, тара);
  • и т. п.

Структура паспорта стандартов

Структура паспорта подробно описывает все элементы товарного знака и фирменного стиля, способы его применения на различных носителях:

  • константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.);
  • деловая документация (внутрифирменная);
  • оформление документов для конечных потребителей (для b2c);
  • маркетинговые материалы;
  • наружная реклама;
  • POSM;
  • сувенирная продукция;
  • униформа;
  • транспорт.

Большая работа по созданию и разработке фирменного стиля организации (предприятия) завершается подготовкой паспорта стандартов, с помощью которого вы сможете обеспечить четкое соответствие рекламной и деловой продукции корпоративному стандарту.

Паспорт стандартов просто необходим для обеспечения единообразия применения элементов фирменного стиля.