Как работает контекстная реклама в Интернете (Яндекс, Гугл, Майл.ру, Рабмлер и др.)?

Лучше всего объяснить принцип работы контекстной рекламы в Интернете на конкретном примере. Рассмотрим пример - контекстная реклама в яндексе.

Ситуация

1.  Пользователь хочет купить компьютер. Соответственно в поисковике он так и наберет - "Купить компьютер".

kontekst.png

2.  В ответ на этот запрос поисковая система выдаст результаты поиска и рекламные объявления. Контекстная реклама показывается справа от результатов поиска и над ними.

3.  Если пользователя заинтересует какое-либо рекламное объявление, он кликнув по нему сразу попадает на нужную страницу сайта рекламодателя.

Важно подготовить страницы сайта к приходу клиента. Если при переходе по объявлению "купить компьютер" покупатель попадет на страницу каталога телевизоров, он вряд ли будет искать необходимый товар на вашем сайте. Скорее всего он вернется к результатам поиска и перейдет по рекламному объявлению вашего конкурента.

Обязательно позаботьтесь и об удобстве навигации по сайту, способах оплаты или доставки товара. Сайт должен быть максимально комфортен для пользователя. Чтобы проверить, насколько удобен ваш сайт, проведите юзабилити-тестирование.

Как происходит оплата?

Важное преимущество контекстной рекламы - в ее оплате. Рекламодатель платит только за переход по объявлению, а не за его показ. Таким образом, вы оплачиваете исключительно реальную работу вашей рекламы. Поэтому контекст и называют одним из самых эффективных способов продвижения в Интернете. 

Другими словами, в начале рекламной кампании заказчик вносит на счет некоторую сумму, с которой списывается плата за каждый переход. Как видите, система работает аналогично оплате мобильной связи.

Сколько стоит контекстная реклама (яндекс)?

Цена складывается по аукционному принципу в зависимости от конкуренции. Если бы компьютеры продавала только одна фирма в Калининграде, тогда цена одного перехода была бы минимальной - 10 центов. На самом деле цена одного перехода по разным отраслям может составлять до 200 рублей.

Что еще необходимо знать?

Контекстные объявления показываются не только в поисковых системах Яндекс, Гугл, Майл.ру, Рабмлер, но и на соответствующих тематических сайтах. Так же можно использовать сети контекстной рекламы Бегун и Б2Б.

Преимущества контекстной рекламной кампании

Несомненный плюс контекстной рекламы в Интернете - в ее оперативности. Запустить рекламную кампанию и начать привлекать клиентов на ваш сайт можно уже в течение часа. Также быстро можно и остановить размещение рекламы (например, если на складе закончился необходимый товар), и запустить снова (когда товар вновь поступит в продажу).

19.08.2011