Разработка брендбука
Прежде чем начать разработку брендбука нужно понимать что это такое и чем он отличается от паспорта стандартов
Брендбук (от англ. brand book) содержит описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей. Он предназначен, прежде всего, для менеджеров компании, ведь на его основе решаются стратегические вопросы.
Разработка брендбука процесс сложный, но необходимый. Брендбук необходим для однозначного понимания вашими сотрудниками и партнерами ценностей бренда. Для рядовых сотрудников компании мы можем подготовить сокращенный вариант брендбука.
Брендбук содержит:
- миссию и философию компании;
- описание ценностей и направленности бренда;
- описание основных идентификаторов бренда;
- описание сообщения бренда для потребителя;
- описание каналов передачи сообщения;
- описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).
Дополнением к брендбуку является паспорт стандартов (guideline), в котором подробно описаны правила использования элементов бренда и образцы материалов. В некоторых случаях необходимо составление кат-гайда (cut guide) - инструкции, содержащей описание последовательности действий, чертежей, материалов и т. д.
Обычно кат-гайд предназначается для удаленно работающих подразделений, франчайзи, подрядчиков. Чаще заказывают кат-гайды для создания сайтов, строительства, отделки интерьеров.
Специалисты нашей компании без труда разработают брендбук и для новых, и для уже существующих брендов. С нами вы получите реальный инструмент управления своим брендом.
