Реклама табака исчезнет 15 ноября 2013 года: попадёт ли под запрет песня "Моя бабушка курит трубку"?

Запрет на рекламу табака

Очередной этап в войне государства против курения фактически начат. Под запрет попадает любая реклама табака всех видов и сортов, сигарет, сигар и сигарилл. Любителям "Беломорканала" теперь тоже придётся не сладко. Подобные действия выглядят логичным продолжением "антитабачной кампании", начатой отечественными законодателями под воздействием аналогичных мероприятий, проводимых в Европе уже не первый год.

Табачные компании не смогут размещать рекламу продукции в СМИ и интернете, проводить промоакции, раздавать сигареты бесплатно, быть спонсорами любых мероприятий. Нарушение запрета грозит рекламодателю, а также ее производителю и распространителю штрафом от 3000 руб. до 600 000 руб.

Поправки должны были вступить в силу ещё в июне, но Госдума не успела их доработать. Из-за этого возникла серьёзная путаница. Не все смогли разобраться, когда же именно вступит в силу новый запрет. В итоге рынок неслабо потрепало: в сентябре доходы от рекламы табачных изделий выросли на 12%, а с июня по август упали почти на 80%. Некоторые компании направили бюджеты на промоакции и рекламу в интернете, где она дешевле, а аудитория больше, говорит сотрудник одной из табачных компаний.

Табачные компании решили использовать последние "разрешённые" месяцы по-полной: если в прошлом году на рекламу в сети они потратили 130 млн, а за 10 месяцев 2013 г. — 211 млн руб. Рекордсменом выступила  Philip Morris(PMI)- 302,5 млн показов баннеров, у JTI — 244,4 млн, 16,1 млн — у Imperial Tobacco. Одним словом, табачники неплохо оторвались в последний раз, а рекламщики успели подзаработать и не спеша убрать контент до вступления закона в силу. В кои-то веки медлительность Госдумы оказалась полезной.

Теперь уже никто не сомневается в том, что запрет вступит в силу с 15 ноября. Поисковики и интернет-агентства больше не принимают соответствующие заявки на продвижение и подчищают старые материалы.

И если запрет рекламировать сами табачные изделия не вызывает особых вопросов, то остальные нововведения кажутся на первый взгляд не совсем оправданными. Под раздачу попали даже сувениры, наподобие трубок, пепельниц и кальянов. Не увидим мы больше и предложений о продаже электронных сигарет. Реклама зажигалок теперь тоже под запретом! И даже подарочные наборы, имеющие, среди прочего, любые курительные принадлежности, также не имеют больше шансов на продвижение. К счастью, старые добрые спички пока никто не трогает. Волка из "Ну, погоди" с сигаретой в зубах тоже пока оставили в покое. Но это пока. Надеюсь всё-таки, что этот пост под запрет не попадёт...

 

15.11.2013