Брендбук (brand book) содержит описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей. Он предназначен, прежде всего, для менеджеров компании, на его основе решаются стратегические вопросы.
Бренд — это не просто юридически зарегистрированная торговая марка. Это то, что вызывает определенные ассоциации в умах людей, определяет отношение клиентов, поставщиков и партнеров к конкретной торговой марке или всей фирме.
