Бренд - основы

Бренд — это не просто юридически зарегистрированная торговая марка. Это то, что вызывает определенные ассоциации в умах людей, определяет отношение клиентов, поставщиков и партнеров к конкретной торговой марке или всей фирме.

Создание бренда — это задача не одного дня и не одной недели. Процесс его разработки может занять несколько месяцев. После того как определена концепция и создан дизайн бренда, начинается этап продвижения, плавно переходящий в этап управления брендом, когда проводится работа по его дальнейшему развитию и корректировке. Поэтому не стоит надолго откладывать брендинг (комплекс работ по созданию бренда). Если он входит в планы развития вашей компании, обращайтесь к нам прямо сейчас.

Создание бренда

Процесс создания бренда включает следующие этапы:

1. Определение целей и задач, которые должен выполнять бренд, подготовка предварительного технического задания.

2. Оценка рынка и проведение необходимых маркетинговых исследований, подготовка ТЗ.

3. Разработка системы идентификации бренда — брендбука.

4. Разработка маркетинговой политики продвижения бренда.

Продвижение бренда

Продвижение бренда проводится в соответствии с разработанным планом маркетинга. На этом этапе важно донести до целевой аудитории всю информацию о бренде и вызвать необходимые эмоции. Необходимо, чтобы при встрече с элементами идентификации бренда у потребителя возникали положительные ассоциации, которые будут способствовать продаже продукта. При продвижении бренда используются любые средства коммуникации: традиционные средства рекламы, Интернет, работники компании, нерекламные и нестандартные приемы продвижения. Итоговый результат данного этапа - известность бренда и его правильное позиционирование в умах целевой аудитории.

Управление брендом

Управление брендом проводится для того, чтобы скорректировать его положение в зависимости от изменений рынка. При этом, основные усилия направлены на поддержку бренда. Для формирования правильного курса развития торговой марки регулярно проводятся маркетинговые исследования.

Ребрендинг

Ребрендинг, иными словами смена бренда, предполагает все те же этапы, что и создание нового бренда, но дополнительно проводится бренд-аудит. Затраты на ребрендинг могут быть меньше стоимости вывода нового бренда или же превосходить его (это зависит от поставленных задач). Хороший бренд — это высокие доходы и стабильное положение на рынке.