Паспорт стандартов (Guideline) — это технический документ, предназначенный для отдела маркетинга, для работы с рекламными агентствами и типографиями. В этом отличие паспорта стандартов от брендбука, который содержит описание ценностей бренда. Guideline чаще всего используется дизайнерами, чтобы корректно воспроизводить элементы Вашего фирменного стиля.

Структура паспорта подробно описывает все элементы товарного знака и фирменного стиля, способы его применения на различных носителях:

• константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т.п.);
• деловая документация (внутрифирменная);
• оформление документов для конечных потребителей (для b2c);
• маркетинговые материалы;
• наружная реклама;
• POSM;
• сувенирная продукция;
• униформа;
• транспорт.

Большая работа по созданию фирменного стиля завершается подготовкой паспорта стандартов, с помощью которого Вы сможете обеспечить четкое соответствие рекламной и деловой продукции корпоративному стандарту.

К элементам фирменного стиля относятся:

• логотип, товарный знак;
• набор используемых шрифтов;
• цвета, сочетание цветов;
• визитная карточка
• печатный бланк;
• бланк электронного сообщения;
• печать для фирмы с логотипом;
• слоган (девиз);
• папки;
• пакеты;
• буклеты;
• брошюры;
• плакаты;
• календари;
• открытка;
• наклейки;
• грамоты;
• бейдж;
• флаг;
• CD;
• прайс-листы;
• сувенирная продукция;
• упаковка (упаковочная бумага, тара);
• и т.п.