Паспорт стандартов (Guideline): не пускайте на самотек использование вашего фирменного стиля!

Паспорт стандартов (Guideline) — это технический документ, предназначенный для отдела маркетинга, для работы с рекламными агентствами и типографиями. В этом отличие паспорта стандартов от брендбука, который содержит описание ценностей бренда. Guideline чаще всего используется дизайнерами, чтобы корректно воспроизводить элементы вашего фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

В каждой компании свой набор элементов фирменного стиля. Большие компании могут позволить себе паспорт стандартов, содержащий все элементы:

• логотип, товарный знак;
• набор используемых шрифтов;
• цвета, сочетание цветов;
• визитная карточка
• печатный бланк;
• бланк электронного сообщения;
• печать для фирмы с логотипом;
• слоган (девиз);
• папки;
• пакеты;
• буклеты;
• брошюры;
• плакаты;
• календари;
• открытка;
• наклейки;
• грамоты;
• бейдж;
• флаг;
• CD;
• прайс-листы;
• сувенирная продукция;
• упаковка (упаковочная бумага, тара);
• и т.п.

Структура паспорта стандартов

Структура паспорта подробно описывает все элементы товарного знака и фирменного стиля, способы его применения на различных носителях:

• константы марки (знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т.п.);
• деловая документация (внутрифирменная);
• оформление документов для конечных потребителей (для b2c);
• маркетинговые материалы;
• наружная реклама;
• POSM;
• сувенирная продукция;
• униформа;
• транспорт.

Большая работа по созданию фирменного стиля завершается подготовкой паспорта стандартов, с помощью которого вы сможете обеспечить четкое соответствие рекламной и деловой продукции корпоративному стандарту.