Паспорт стандартов (Guideline) — это технический документ, предназначенный для отдела маркетинга, для работы с рекламными агентствами и типографиями. В этом отличие паспорта стандартов от брендбука, который содержит описание ценностей бренда. Guideline чаще всего используется дизайнерами, чтобы корректно воспроизводить элементы Вашего фирменного стиля.

Брендбук (brand book) содержит описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей. Он предназначен, прежде всего, для менеджеров компании, на его основе решаются стратегические вопросы.

Графический дизайн соединяет в себе эстетические принципы и функциональные задачи. Если Вы хотите рассказать о себе потребителям, не обязательно использовать много слов — можно выразить идею посредством графического дизайна.

Бренд — это не просто юридически зарегистрированная торговая марка. Это то, что вызывает определенные ассоциации в умах людей, определяет отношение клиентов, поставщиков и партнеров к конкретной торговой марке или всей фирме.